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    景區如何使用微博進行營銷

      旅游景區對于如何在微博上做好自己的官方賬號,有很多困惑,每條發些什么內容,大到如何蹭上熱點、積累私域流量,都需要更多指導和輔助,景區如何使用微博進行營銷呢?

    景區如何使用微博進行營銷

      其一,找準旅游目的地及企業的核心營銷點定位,體現品牌調性風格及特色玩法,之后不斷地強化認知。

      例如@橫店影視城 持續推出穿越劇集的集錦視頻;@烏鎮旅游 在日常強化“溫柔江南水鄉”的形象,牢固占據消費者心智。

      其二,進行好微博內容策劃,尤其要借勢好熱點。

      #全國各地都在邀請全紅嬋#案例,很多旅游藍V都通過這一事件收獲了高閱讀量及大量好評。盡管爆款熱點可遇不可求,但通過日常及時跟進合適的、有強相關性的熱點,文旅官微仍然可以有效地提高內容傳播效率,促進種草。

      另外,微博上興起了一種通過大熱的影視劇綜來種草取景地的旅游營銷模式。借勢網劇《司藤》的熱度,話題#司藤是云南旅游宣傳片吧#登上熱搜,@云南省文化和旅游廳 參與發博?!赌闶俏业臉s耀》熱劇也使#榮耀夫婦家鄉同款打卡地#登上熱搜,@宜興發布 等目的地賬號、熱劇的官微、迪麗熱巴和楊洋的虛擬角色官微都參與了發博,大家紛紛表達#你是我的榮耀看完想去宜興#。

      其三,積極借勢聯動各方,包括明星、橙V達人、藍V和普通用戶,匯集成線上互動的能量場。

      例如在明星方面,@文旅山東 經常與老鄉明星以及來山東游玩的明星進行互動;藍V方面,融創文旅旗下的藍V矩陣經常彼此聯動。今年極具關注度的北京環球度假區開園事件,微博也成為其全面宣推的重要陣地,開園前60+熱搜話題,100+明星發博,媒體及多領域大V發布多維種草內容,使其多日高居微博旅游熱門榜景點榜榜首。

    景區微博營銷

      其四,通過話題運營和粉絲運營來沉淀私域資產。例如:

      @龍門石窟 在自己建立的系列話題中沉淀優質內容;

      @澳門巴黎人 通過建立微博粉絲群分享優惠信息;

      @成都海昌極地海洋公園 會聯動同城的景區一起發起聯合抽獎,精準地觸達同城的旅游興趣人群。

      微博推出了文旅版品牌號,文旅藍V的官微主頁可以進行更系統、更豐富的旅游內容的呈現與沉淀,包括旅行視頻、旅行話題、旅游攻略、熱門玩法等模塊。通過品牌摯友模塊,還可以把文旅目的地及企業合作過的明星與KOL優質內容沉淀在主頁,持續發揮長效宣推價值。

      其五,借勢微博平臺的大活動獲得破圈關注度。

      例如微博每年夏天會舉辦#帶著微博去旅行#品牌活動,年底新浪旅游正在進行IP活動#不止旅行#,盤點回顧這一年的旅行故事。另外,今年微博主推的直播連麥玩法,也有大量文旅藍V參與進來,通過直播連線各領域的KOL、專家,破圈討論話題觀點,觸達更廣泛的粉絲人群。

      景區可以通過以上五個方法,很好的進行微博進行營銷。

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