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    “互聯網+”時代鄉村旅游營銷面臨的困境

      “互聯網+”時代鄉村旅游營銷面臨的困境主要體現在以下三個方面:

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      1、鄉村旅游項目管理者沒有樹立“互聯網+營銷”的意識

      當前,不少鄉村旅游項目管理者沒有意識到“互聯網+營銷”模式巨大的技術優勢,成本優勢和資源優勢其營銷思維仍然停留在過去,營銷模式傳統落后,無法有效提高當地旅游項目的知名度。

      而且移動互聯網技術與鄉村旅游營銷尚未深人融合,互聯網營銷的優勢沒有得到充分發揮。相關的技術鏈和服務標準仍然原地跳步,沒有直正推動鄉村旅游營銷的創新發展。

      同時,很多鄉村旅游營銷團隊在進行“互聯網+營銷”過程中,創新性不足,照搬其他地區的旅游營銷模式、沒有挖掘本地旅游的特色并圍繞當地旅游優勢開展營銷推廣。致使旅游項目對游客的吸引力不足。良好的品牌效應也沒有建立。

      2、缺少專業的鄉村旅游互聯網營銷團隊

      互聯網營銷團隊專業性差也是當前鄉村旅游營銷面臨的一大困境。營銷團隊的專業性直接影響營銷效果的優劣和營銷水平的高低,進面影響到鄉村旅游的整體發展。

      當前,鄉村旅游網絡營銷團隊專業性差是普通存在的現象,因此,雖然很多鄉村旅游地已經完成了信息設施設備的購置建設,但營銷團隊卻無法從專業角度運用互聯網技術進行旅游策劃和營銷,不能利用互聯網技術對相關信息資源進行及時高效的統計分析及決策應用。使互聯網技術優勢無法在鄉村旅游營銷中得到充分發揮。

      目前、鄉村旅游營銷團隊對互聯網的應用只體現在基本信息的平臺發布上,沒有利用大數據、人工智能等技術對游客信息進行深入分析,無法將互聯網技術優勢直接轉化為營銷優勢。

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      3、鄉村旅游營銷機制不完善

      “互聯網+營銷”模式是對鄉村旅游營銷的創新,使鄉村旅游項目得以與市場需求及時、準確地對接。拓展了鄉村旅游市場。打響了鄉村旅游品牌,為游客帶來更好地鄉村旅游體驗。然而從實際情況看,當前鄉村旅游營銷機制不完善的問題是現實存在的。

      我國不同地區的鄉村旅游發展時間長短、發展規模大小和發展形勢都有著極大的不同,也沒有從營銷需求、方式及渠道方面對鄉村旅游營銷進行引導和規范。

      而當前的鄉村旅游營銷模式缺少有效的溝通方式和完善的溝通渠道,互聯網營銷缺少合理規劃,營銷模式也不夠完善。無法有效彌補傳統營銷模式中對消費者需求考慮不足的缺陷。使鄉村旅游難以快速向好發展。


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