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    景區一窩蜂上馬網紅產品?這種現象反映出三大問題

      回顧近年來的旅游市場,短期模仿行為不時上演,小吃一條街火了全國模仿,古鎮火了全國 模仿,玻璃棧道火了全國模仿。部分企業為了追求短期的經濟效益,去追求網紅刺激性產品,形 成了網紅產品扎堆、供應商扎堆、專業機構缺位的行業怪象,甚至形成了“完善”的產業供應體 系。

      以玻璃棧道為例,全國在短短幾年內共建設了超過 2000 條玻璃棧道。動輒投資數千萬元、 過億元的玻璃棧道,在扎堆建成后,一方面很快形成審美疲勞,另一方面因行業管理因素大都停 業或半停業,損失慘重。

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      在這一過程中,一邊是產品端一些景區簡單粗暴的模仿,另一邊是基于玻璃棧道的產業鏈很快形成。例如某市已經形成產業鏈,有提供貸款的、提供設計的、提供建設 的,還有委托運營、代辦立項驗收的——形成了一條龍服務。這么“專業”“便捷”的服務體系, 怎么能不讓那些腦袋一熱的景區一窩蜂上馬網紅產品呢?

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      這種簡單復制網紅的現象不單發生在玻璃棧道產品,在主題公園、水樂園、戶外拓展設備、親子樂園等項目中也并不少見。 這種現象反映出三大問題:

      第一,國內部分旅游項目建設者、運營者存在短視思維,缺乏對市場的基本尊重,創新精神匱乏。

      第二,國內專業的旅游投資機構,在景區改造升級或新項目投 融資專業性方面還不成熟。旅游項目投資并非由專業化機構操盤,對項目可行性研判不足,對同 類項目的目標客群、境內外消費對比、生命周期、收益率等關鍵指標不甚明確。

      第三,旅游新項目在國內的專利申請、IP 研發以及后續的商業化運營等方面存在一定的制度不適應性。

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